Реклама всегда с нами, на каждом этапе пути: в среднем мы получаем более 1000 рекламных сообщений в день. Таким образом, реклама оказывает значительное влияние на наше потребительское поведение. Проектная организация это то, что поможет вам облегчить задачу, при планировании наружной рекламы.
Заказчик — король? Заказчик определяет предложение исходя из спроса? Между тем экономисты обсуждают противоположное утверждение. Соответственно, предложение определяет спрос. Заказчик — это просто объект, которым легко манипулировать. Но как бывшему королю-заказчику вернуть свое королевское достоинство? Потому что: тот, кто знает механизмы, с помощью которых работает реклама, может отличить факты от вымысла, и поэтому на него труднее повлиять! Рекламные тексты — это тексты, рекламирующие товары или услуги компании. Рекламный текст должен привлекать внимание к определенному предложению и тем самым способствовать достижению рекламных целей. При написании удачного рекламного экземпляра необходимо соблюдать определенные правила.
Во времена обмениваемых предложений коммуникация брендов и продуктов играет решающую роль. Для компаний важно заявить о себе в условиях конкуренции с помощью маркетинга, а также убедить потенциальных клиентов и заставить их покупать.
В отличие от публицистических текстов, рекламные тексты всегда направлены на воздействие на читателя. Конечная цель большинства копирайтингов — продать. Дополнительными целями рекламных текстов могут быть, например, повышение узнаваемости или положительное влияние на восприятие бренда.
Успешным копирайтерам удается делать свои тексты оригинальными и самобытными. Среди известных копирайтеров — Лео Бернетт, Дэвид Огилви и Жан-Реми фон Мэтт. Рекламные тексты появляются в самых разных рекламных носителях. Это могут быть, например, веб-сайты, рассылки, информационные бюллетени, плакаты, листовки, брошюры или рекламные объявления в печатных СМИ. В зависимости от того, для какого рекламного материала написан рекламный текст, он должен быть написан и структурирован по-разному.
